Von SWOT zu Schumann: Wie die globale Frequenz deine Marken-Positionierung verändert

Du hast ein großartiges Unternehmen aufgebaut und ein fantastisches Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt. Trotzdem fühlen sich die Menschen nicht wirklich angesprochen?

Das Problem liegt nicht an deinem Werbebudget, der Sichtbarkeit oder Reichweite – es liegt an deiner Positionierung.

Du fragst dich vielleicht: „Wie kann das sein? Ich habe doch eine Positionierung!“
Das stimmt – aber wahrscheinlich basiert sie auf den klassischen Marketingmethoden. Oft wird dabei eine SWOT-Analyse oder Positionierungsmatrix verwendet, die rein faktische Parameter wie Wettbewerbsanalysen und Marktanteile berücksichtigt.

Warum funktioniert die klassische Positionierung heute nicht mehr?

Veränderung der globalen Frequenz

Die Erde unterliegt ständigen Frequenzveränderungen, die sich auf verschiedene Weise manifestieren.

  1. Schumann-Resonanz
    Die Schumann-Resonanz, oft als 'Herzschlag der Erde' bezeichnet, ist ein komplexes Phänomen mit mehreren Frequenzen. Die Grundfrequenz liegt bei etwa 7,83 Hz, aber es gibt auch höhere Obertöne. Messungen zeigen, dass diese Frequenzen natürlichen Schwankungen unterliegen, die von Faktoren wie Tageszeit, Jahreszeit und Sonnenaktivität abhängen. Während die Grundfrequenz relativ stabil bleibt, können die höheren Obertöne zeitweise Werte von über 30 Hz erreichen. Diese Anschläge nach oben werden in letzter Zeit häufig gemessen.
  2. Menschliche Wahrnehmung
    Mit der Zunahme der globalen Frequenz berichten viele Menschen von einer gesteigerten Sensibilität und einem erhöhten Bewusstsein für subtile Energien. Vielleicht hast du das auch schon bemerkt: Die Kinder, die jetzt geboren werden, haben eine andere Sensitivität oder Frequenz, als wir früher.
  3. Auswirkungen auf Marken und Kommunikation
    Diese Frequenzveränderungen haben weitreichende Folgen für die Art und Weise, wie Marken wahrgenommen werden. Demzufolge verändert sich auch die Art der Kommunikation.

Traditionelle Positionierung: Wettbewerb und Differenzierung

Die traditionelle Positionierung konzentriert sich vor allem auf die Differenzierung vom Wettbewerb. Dabei geht es oft um die Kombination aus Alleinstellungsmerkmalen und Marktforschung, um herauszufinden, was den größten Vorteil gegenüber der Konkurrenz bringt. 

Zu den typischen Strategien gehören:

  • Branchen- oder Nischenspezialisierung
  • Fokus auf Rollen oder spezifische Zielgruppen
  • Qualität oder Preis als Hauptmerkmale

Diese Ansätze sind wertvoll, aber sie bleiben an der Oberfläche. Sie konzentrieren sich fast ausschließlich auf faktische Vorteile und unterschätzen die emotionale Bindung und den langfristigen Aufbau einer authentischen Marke.

Die klassische Positionierung konzentriert sich auf die Differenzierung durch Produktmerkmale, Preis oder Qualität. Ein Beispiel dafür ist IKEA. Die Marke ist bekannt für ihre funktionalen, erschwinglichen Möbel und den Fokus auf ein breites Publikum. IKEA hebt sich durch die Kombination aus preiswerten Produkten und praktischen Lösungen ab, jedoch ist die emotionale Bindung oft nicht so stark ausgeprägt wie bei Marken, die auf authentische Werte und emotionale Verbindung setzen.

Dieses Modell hat seine Grenzen: Nur Differenzierung durch Preis und Funktionalität reicht heutzutage nicht mehr aus, um eine langfristige emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Marken wie IKEA verlassen sich stark auf äußere Faktoren wie Preisvorteile, was dazu führen kann, dass Kunden bei Wettbewerbern mit ähnlichen Angeboten schnell abwandern.

Emotionale Bindung entsteht jedoch nicht durch Preis oder Funktionalität, sondern durch die Werte und die Markenidentität, die bei vielen traditionellen, funktionsorientierten Marken oft zu kurz kommt.

Der neue Ansatz: Die Frequenz als Schlüssel zur authentischen Positionierung

Stell dir vor, du gehst in ein Café. Es gibt zwei Cafés nebeneinander, beide bieten exzellenten Kaffee und freundlichen Service an. Trotzdem fühlst du dich zu einem der Cafés mehr hingezogen. 

Warum? 

Die Farben, die Atmosphäre, die Energie und das Gefühl, das dieses Café ausstrahlt, passen einfach zu dir. Genau das ist der Unterschied, den die Core-Frequenz-Positionierung macht.

Ein anderes Beispiel ist Chanel. Chanel verkauft nicht nur Luxusmode, sondern steht für zeitlose Eleganz und vermittelt dabei eine unverwechselbare Frequenz: Unabhängigkeit, Stärke und zeitlose Schönheit. Kundinnen kommen nicht nur wegen der Produkte, sondern weil sie Teil der Chanel-Welt sein möchten, die weit über Mode hinausgeht.

Authentizität und ganzheitlicher Ansatz als Kern der Positionierung

In einer Welt erhöhter Frequenzen und gesteigerter Sensibilität wird Authentizität noch wichtiger. Die Core-Frequenz-Positionierung basiert auf dem wahren Wesenskern einer Marke. Wenn du genau diesen vermittelst, ohne auf deine Mitbewerber zu schauen, ist das authentisch.

Die Erhöhung der globalen Frequenz fördert ein ganzheitlicheres und neues Verständnis der Welt. Wer nachhaltig erfolgreich sein möchte, muss nicht nur einzelne Aspekte, sondern die gesamte energetische Signatur der Marke in den Mittelpunkt stellen.

1. Klarheit und Authentizität:

Die klassische Positionierung dreht sich um Preis und Qualität, in Abgrenzung zur Konkurrenz. Bei der Core-Frequenz-Positionierung geht es darum, wer du wirklich bist. Deine Frequenz ist deine individuelle energetische Schwingung – beeinflusst durch deine Vision, Werte, Überzeugungen und Emotionen.

2. Einzigartige, „richtige“ Positionierung

 Wenn du über deine Frequenz authentisch nach außen kommunizierst, hast du automatisch eine einzigartige Positionierung, denn deine Frequenz gibt es nur einmal auf der Welt. Und sie ist immer ‘richtig’.

3. Langfristige Kundenbindung:

Marken, die ihre Frequenz in der Kommunikation vermitteln, schaffen es, emotionale Verbindungen aufzubauen. Kunden kommen nicht nur wegen des Produkts, sondern auch wegen des Gefühls, das sie mit der Marke verbinden. Das führt zu einer treuen Community, die dich nicht bei der nächsten Preissenkung der Konkurrenz verlässt.

4. Differenzierung durch Energie:

Während klassische Positionierungsstrategien auf Preiskampf oder Produktmerkmale fokussieren, hebt dich deine authentische Frequenz aus der Masse heraus

Hier passt mein Lieblingszitat von Maya Angelou perfekt:  

„People will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel.“

Marken, die ihre Frequenz in den Vordergrund stellen, schaffen nicht nur Produkte, sondern Gefühle. Kunden vergessen vielleicht die technischen Details, aber sie erinnern sich immer daran, wie sie sich gefühlt haben, als sie mit deiner Marke in Berührung kamen. Ein gutes Beispiel ist Apple.

5. Flexibilität:

Diese Art der Positionierung kann leichter auf verschiedene Märkte und Zielgruppen übertragen werden, da sie nicht von spezifischen externen Faktoren abhängt.

Fazit: Warum ist die Core-Frequenz-Positionierung heute wichtiger denn je für deinen Erfolg?

Die Core-Frequenz-Positionierung bietet einen innovativen Ansatz, um Marken in Einklang mit den sich verändernden Frequenzen der Welt und der Menschen zu bringen. Sie ermöglicht es, auf einer tieferen, energetischen Ebene zu kommunizieren und so eine stärkere Resonanz mit den zunehmend sensiblen und bewussten Konsumenten zu erzeugen.

Während herkömmliche Positionierungsansätze kurzfristige Vorteile bieten, geht die Core-Frequenz-Positionierung einen Schritt weiter. Sie fokussiert sich auf deine authentische Energie und die emotionale Bindung, die du zu deiner Zielgruppe aufbauen kannst. So entsteht nicht nur ein Wettbewerbsvorteil, sondern eine tiefe und langfristige Verbindung, die deine Marke nachhaltig erfolgreich macht.

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Ich freue mich auf dich!
Andrea


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